Aula 11 - Linguagem Jornalística e a Linguagem Publicitária
- Fernanda Araujo
- 1 de out. de 2018
- 4 min de leitura
Atualizado: 31 de out. de 2018
(24/10/2018)
Leitura, análise e interpretação sobre temas da atualidade
O Texto Jornalístico
Os textos jornalísticos são os textos veiculados pelos jornais, revistas, rádio e televisão, os quais possuem o intuito de comunicar e informar sobre algo.
O texto jornalístico é provavelmente o gênero textual mais lido, uma vez que possui o maior alcance nos diversos setores da sociedade.
Uma característica importante dos textos jornalísticos é sua efemeridade, posto que favorecem o conhecimento de informações atuais de forma que possuem o propósito de difundir o que acontece de novo.
O jornal abriga diversos textos jornalísticos, comumente chamados de “matérias”, sendo divididos em seções, compostas pelos mais variados gêneros textuais: editorial, notícia, reportagens, entrevistas, textos publicitários, classificados, artigos, crônicas, resenhas, charges, cartas do leitor, notas, dentre outros.
A composição de um texto jornalístico é dividida em:
Pauta: escolha do tema ou assunto
Apuração: recolha das informações, dados e verificação da veracidade dos fatos
Redação: transformação das informações num texto
Edição: correção e revisão dos textos
Linguagem Jornalística
Importante destacar que a linguagem jornalística, em prosa, deve ser clara, simples, imparcial e objetiva de modo a expor para o emissor as informações mais relevantes sobre o tema.
O jornalista possui a função de “traduzir” e transmitir as informações para o público em geral, de forma que utiliza um método de desenvolvimento textual baseado no critério básico ao responder as perguntas:
“O quê?” (acontecimento, evento, fato ocorrido);
“Quem?” (qual ou quais personagem estão envolvidos no acontecimento);
“Quando?” (horário em que ocorreu o fato);
“Onde?” (local que aconteceu o episódio);
“Como?” (modo que ocorreu o evento);
“Por quê?” (qual a causa do evento).
Quanto à sua estrutura gramatical, normalmente, o texto jornalístico apresenta frases curtas e ideias sucintas, as quais favorecem a objetividade do texto; além disso, trabalham com o recurso das repetições que auxiliam na memorização e assimilação das informações, sendo mais comum a utilização da ordem direta nas construções das frases, ou seja, sujeito + verbo + complementos e adjuntos adverbiais.
Possui uma linguagem denotativa, ou seja, isenta de ambiguidades, na qual possui um único sentido.
Apesar disso o jornal é um veículo portador de diferentes gêneros textuais e, portanto, pode por vezes apresentar uma linguagem conotativa (figurada), na medida em que desenvolve os diversos tipos de textos: narrativo, descritivo, dissertativo-opinativo, injuntivo e expositivo.
O Texto Publicitário
O Texto Publicitário um tipo de texto veiculado em campanhas publicitárias e podem ser textos de natureza escrita, oral e visual. Estão presentes no nosso cotidiano e possuem o intuito principal de convencer o leitor para a compra de produtos e/ou serviços. Geralmente são encontrados nos meios de comunicação: jornal, revista, televisão, rádio, internet, outdoors, dentre outros.
Os textos publicitários são textos sugestivos, retóricos e persuasivos os quais contém uma linguagem sedutora para despertar nos consumidores o desejo de consumir. Desse modo, são produzidos através da função conativa ou apelativa da linguagem, ou seja, a mensagem está centrada no receptor ou interlocutor com a finalidade de despertar emoções, sentimentos e sensações.
Linguagem Publicitária
A Linguagem Publicitária é aquela utilizada nas mensagens publicitárias, a qual possui forte intencionalidade de provocar sensações no leitor, ou seja, de convencê-lo.
Aspectos da Linguagem Publicitária
A linguagem publicitária não precisa ser necessariamente escrita, ou seja, esse tipo de discurso utiliza de outras modalidades ou pluralidade de códigos, seja a linguagem escrita, visual e auditiva, com o objetivo central de conquistar o público.
Muitas vezes, os textos publicitários misturam a linguagem verbal (textos, letras, palavras) com elementos que apresentam uma linguagem não-verbal, tal qual as fotografias, imagens, desenhos, dentre outros.
Para atrair o público faz uso da linguagem coloquial, ou seja, a linguagem informal, dinâmica e cotidiana, em detrimento da linguagem formal ou culta.
Características da Linguagem Publicitária
Intenção principal de convencer o leitor
Linguagem dinâmica, coloquial, direta, simples e acessível
Intertextualidade (relação com outros textos) e humor
Recursos visuais, sonoros e interativos
Linguagem retórica, apelativa e persuasiva
Verbos no imperativo e uso de vocativo
Linguagem conotativa (figurada) para gerar múltiplas interpretações
Figuras de linguagem e/ou vícios de linguagem
Função apelativa da linguagem (conativa)
Rimas, ritmo e trocadilhos
Neologismos e estrangeirismos
Abuse e use C&A! (Lojas de roupas e acessórios C&A)
Compre Baton! (Chocolates Baton)
Vem pra Caixa você também! (Banco Caixa Econômica Federal)
É impossível comer um só! (Salgadinhos da Cheetos)
Tem 1001 utilidades. (Esponja de aço: Bombril)
Se é Bayer é bom. (Indústria Farmacêutica Bayer)
É Gripe? Benegripe! (Remédio benegripe)
A linguagem nos novos meios de comunicação
Revolução midiática
A comunicação social tem como uma de suas funções informar e manter as pessoas atualizadas sobre o que acontece em sua comunidade, país e no mundo. Os meios utilizados a esse fim, conhecidos por meios de comunicação, eram, até certo tempo, limitados a jornais, revistas, rádio e televisão. A cada inovação tecnológica que surgia, esses meios se adaptavam e passavam a oferecer melhores serviços aos cidadãos – não só pela modernização tecnológica, mas também editorial. Mas o que se pode considerar como uma grande revolução foi a chegada e logo depois popularização da internet.
Barreiras de tempo e espaço foram derrubadas, só que agora de forma mais ampla, uma vez que, virtualmente, as fronteiras geográficas deixaram de existir e a informação ganhou agilidade e velocidade.
Essa mudança mexeu com o comportamento do consumidor de informações, com o mundo do trabalho, com o hábito de compra das pessoas, entre outros.
As mudanças na linguagem
Na linguagem, o avanço das tecnologias impactou diretamente na forma como as pessoas escrevem, falam e se comunicam, principalmente o público adolescente e jovem.
Computadores, dispositivos móveis e internet promoveram uma nova forma de comunicação e linguagem – assim como aconteceu quando surgiu o rádio e a televisão. O ciberespaço criou uma nova forma de interação humana, totalmente desterritorializada, uma vez que as fronteiras foram todas abertas, a interação agora se promove em um nível globalizado.
Esse fato expõe o usuário a diversos tipos de linguagem: outros idiomas, músicas, filmes, séries, arte, toda sorte de informações, culturas diferentes e muitos outros.
Direcionando à língua, a internet resultou em uma "linguagem" própria. Não se trata de um novo sistema linguístico e sim, uma otimização das regras já existentes à realidade virtual, mais rápida e ágil. Um exemplo disso é a redução gráfica: vc (você), tb (também).
Os desafios da linguagem
Estudiosos da área de linguística consideram a linguagem da internet uma disfunção de língua e defendem que as “anomalias linguísticas” que se criaram precisam ser retificadas e que a disfunção precisa ser corrigida, considerando como parâmetro para isso as regras de nossa norma padrão culta. Outro grande problema com relação à língua é que a oralidade ganhou campo. A utilização da linguagem informal em chats, redes sociais etc, intensificaram formas erradas no uso de palavras e de construções, o que conhecemos como vícios de linguagem.
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